音频节目遍地开花,音频市场能否迎来第二

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作者：陈丽苑

据凤凰网科技1月12日消息，喜马拉雅FM在北京一次性推出20档音频节目，含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖，同时宣布即将发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内投入10亿基金全面扶植音频内容创业者。

近几年来，随着内容产业的升级和知识付费的兴起，移动音频市场得以快速发展，出现了诸如喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM、荔枝FM等专业音频分享平台。它们的业务模式主要以移动电台和有声阅读为主，并且这些平台上陆续出现了《罗辑思维》、《郭德纲相声》、《矮大紧指北》等爆款音频节目。读到这里你可能会有一种感觉，这类节目跟我们以前用收音机听广播的性质不是差不多吗？这是否意味着广播类“耳朵经济”会迎来它的“第二春”？

一、音频节目的“前世今生”

说到听广播，在很多人看来已经是年代久远的事情，且不说是爷爷奶奶辈，但至少是爸爸妈妈辈的娱乐节目。在七、八十年代，收音机作为四大件里“三转一响”的“响”，供一家人围着静静收听，如今已经退出市场，快要沦为“古董级”收藏。那时，人们一般是通过收音机等终端设备接收信号来收听广播，由于平台和技术限制，很多时候只能收听到有限的几个频道。

随着数字技术和互联网的普及，广播的收听方式发生了改变，出现了在线收听的网络广播。很多电台都提供了互联网收听服务，一些网站收集这些电台的收听地址，用户可以通过互联网来在线收听广播节目，形式可分为直播和点播两种形式。走上互联网的广播融会了互联网与音频广播的优点，使广播节目能保存、有文字、可点播，随意检索与下载，弥补了广播与生俱来的线性传播、稍纵即逝、无法保存、不能检索、看不到文字等缺陷，不仅扩大了其传播范围，还大大增加了信息量。

然而，互联网等技术的发展除了带来这些好处，同时也导致了大众文化向视觉中心化的转移。新生的电视、电影，尤其是网络视频等电子媒介由于具备文字、图画等视听功能，声色兼备，大大冲击了看不见摸不着的纯声音传播的广播节目市场。收音机等笨重的终端设备开始退出市场，而手机（无论是以前的老式机还是现在的智能手机）尽管配置了收音机功能，但这些功能基本上都是闲置的，各类音乐app的电台功能也有些遭受冷落。对于大部分人而言，能够听到广播的场合多是在公交车上、出租车等，更广泛的是私家车广播电台。

有意思的是，在国外，音频用户群体其实数量很庞大。像在美国媒体圈，最潮的或许不是美剧和大片，而是“听”网络节目。据统计，92%的美国人在收听传统广播，听数码版Podcast（播客）的人也有15%。至于国内，传统广播市场的没落是不争的事实。近年来，随着网络和移动平台的成熟，音频产品重新开始被广泛接受。一个重要的表现是，移动音频市场涌现不少专业的音频分享平台和爆款付费音频产品，它们突出个性化服务，为特定受众提供特定服务，实现和听众的交互性、互动性，加之知识付费的兴起，付费音频产品俨然成为新的风口。

二、新阶段：音频产品的传播平台和内容格局

年，音频媒体初次向互联网领域探索，到了如今年，网络音频行业已经进入了第八个年头。初期的移动电台虽然在形式上发生了变化，但是其内容产业并未发生根本的变化，内容范围仍然较为局限，尤其是随着视频内容的崛起之后，那些单调的音频内容除了满足驾车等特殊场景下的需求以外，很难与信息承载量更高的视频形式相抗衡，适用场景的局限性越发明显。

经历过最初的探索阶段后，音频内容开始寻求与其他多元内容结合，移动电台进入到包含音乐、脱口秀、有声读物等在内的多元化音频平台的阶段。年知识付费元年的到来更是撬开了互联网音频行业的天花板。到现在音频产品早就已经走向了与最初的传统广播内容网络化迁徙完全不同的方向，在传播平台、内容形式上有了更为成熟的发展形态和更为稳定的市场格局。

新型平台：喜马拉雅等音频类app领跑市场

据猎豹大数据的榜单显示，目前音频app市场格局基本稳定，喜马拉雅FM是当之无愧的领头羊。

喜马拉雅FM定位为UGC（用户原创内容）模式，是国内最大音频分享平台，拥有海量的节目音频，已经成为国内音频创作者最集中、最活跃的平台，吸引了大量热爱用声音传递和分享的人们进行内容创作。内容栏目涵盖有声小说、新闻谈话、综艺节目、相声评书、音乐节目、个性电台等等。

例如许多电台DJ通过喜马拉雅发布他们的音频节目，其中不乏来自央视、央广等媒体的知名主持人；许多原创音乐人，通过喜马拉雅发布原创或改编的音乐作品；不少知名的动漫声优、配音师、品牌栏目如《财经郎眼》、《罗辑思维》等也纷纷入驻喜马拉雅。此外，“草根明星”也开始涌现，如轻松搞笑栏目《段子来了》单期节目播放量已高达63万次，并获得广告商的青睐及上百万元的年度冠名。

同类属性下，各类音频app的主打内容和形式不尽相同，喜马拉雅FM主打知识付费，而荔枝FM则主打UGC领域，专注于语音直播功能。作为首款手机播客应用，荔枝FM致力于打造全球化的声音处理平台，收录、存储、分享一切声音。它具有全球领先的节目录制功能，可录制和上传60分钟节目，用户可以在手机上创建自己的播客，实现播客梦想，开启“人人都是主播”的时代。另外，考拉FM发力于车载端音频内容的分发和运营，得到专注纯知识付费等等。

据发展趋势来看，音频app市场稳中求进，依然大有前景。例如年新年刚过，荔枝FM和考拉FM就先后传来融资消息。荔枝FM完成万美元的D轮融资，考拉FM完成A轮融资。同一天内资本持续进驻音频领域，足以说明整体的音频行业已经渐渐升温，引起了资本的重视。

百度、今日头条等大厂纷纷布局入场

1月3日，百度正式上线首款音频知识付费产品“百度小课”，首批上线课程超过课时。课程内容涵盖个人提升、亲子教育、理财和职场发展等多个领域。未来，该音频付费课程很可能将被置于手机百度APP，通过信息流智能推荐和社交订阅功能分发。

此外，有消息称今日头条将上线音频功能“新知”，包括付费音频内容。用户可以通过头条平台发布相应的音频内容，并且这些内容会通过系统的推荐机制和社交订阅功能等分发到更多的用户那里。

内容形式：除了传统UGC，语音直播异军突起

荔枝FM早在年10月就上线其语音直播功能，其后喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频应用也都相继上线了语音直播功能。在百度开发者大会上，蜻蜓FM总裁钟文明曾表示，随着资本持续进入，音频经济可能赶超视频经济，成为接棒直播行业的又一股中坚力量。

据艾媒咨询《年中国在线语音直播市场专题研究报告》的数据显示，年底在线语音直播的用户规模达1.12亿，增长率为62.3%，年预计突破2亿用户。这意味着，除了传统的UGC内容，异军突起的语音直播正在成为音频巨头的新布局点。

三、音频节目的发展潜力和短板分析

一方面，音频节目有很大的发展潜力可供挖掘。从整个音频市场看，如今国内音频市场整体规模已经十分庞大。《中国互联网视听行业发展报告（）》的数据显示，去年国内网络视听行业持续高速发展，网络音频用户规模已超过2.2亿。

从音频节目产品本身看，与视频相比，尽管音频服务未能凭借画面吸引用户，但只靠音频传播信息这一形式，也切入了现代人群获取海量信息的需求，以及时间零碎化的使用习惯，成为继视频之后，付费内容、付费知识的又一重要载体。因而除了在特定的音频APP上生产和分发内容，越来越多的自媒体在使用