诺辉健康06606HK出海的底气

近年来，伴随中国经济的崛起，一众国内企业不断发展壮大，出海也日益成为这些企业的一项必答题。如何将自身的优势推广到全世界，不仅能够解决企业想要进一步扩大成长空间的问题，同时也是增强企业品牌实力、巩固长期竞争力的重要路径所在。近日，有着中国癌症早筛引领者和居家检测开创者之称的诺辉健康(.HK)也正式开启了出海之旅。

5月23日，诺辉健康(.HK)携手Prntics(PRE.US)共同发布战略合作，推动“中国癌症早筛第一证”产品常卫清香港上市及“出海”东南亚。根据签订的战略合作协议，双方将启动深度合作，全面整合各自在市场与渠道拓展及产品与服务运营的优质资源，共同推动“常卫清”在中国香港、中国澳门、中国台湾的上市和市场覆盖，并计划同期探索其他东南亚国家或地区的市场机会。其中，6月8日，“常卫清”也将正式于香港市场上市。

那么，诺辉健康此番布局背后有何深意？现在是其出海的好时候吗？

1、出海的好时机？尽享“天时、地利、人和”

从近年来整个宏观经济形势来看，日益复杂多变的政经环境、疫情反复带来的不确定性之种种背景下，国内企业往往更倾向于采取收缩战略，以期稳住基本盘。反观之诺辉健康选择出海则展现了其逆势扩张的一面，不过在笔者看来，这并非是冒进之举，就当下时点来看，诺辉健康的出海实际上尽享“天时、地利、人和”。

为什么这么说？

天时：

首先从天时来看，伴随国内医药产业的蓬勃发展，当前部分医药企业的创新实力已经站上国际头部梯队，有足够的底气参与到海外的竞逐。同时，过去疫情爆发期间，由于国内疫情得到良好控制，而海外市场应对疫情不利出现了供应链紊乱等情况，在此背景下，包括医疗器械、医疗检测等领域的中国医药企业纷纷扬帆出海，并在海外市场大放光彩，品牌影响力不断提升。

根据《益普索中国品牌全球信任指数》显示，与年相比，年海外消费者对中国品牌的印象上升了3个百分点，新兴产业市场平均好感度为52%，较发达国家的27%更为正向。在印尼、泰国等东南亚国家也都超过了50%。

（图片来源：益普索报告）

可见，伴随中国医药企业的出海，其产品品质和专业能力等都受到了海外市场的日益认可，中国药企也正迎来前所未有的出海机遇。

由此再聚焦此次诺辉健康出海的第一目的地香港及东南亚等市场，其不论是从切入市场的便利程度（如无需顾忌人种差异，市场可接受程度高），还是这些市场所具有的可观规模空间来看，也都将带给诺辉健康机会。

此次诺辉健康出海的产品选中的是拥有“中国癌症早筛第一证”的“常卫清”，其得到了国内监管部门的权威认可，该产品主要聚焦的是结直肠癌筛查市场。

而根据弗若斯特沙利文研究报告显示，年中国香港及东南亚地区结直肠癌高风险人群达到1.28亿，其中未经筛查比例为94.3%。香港结直肠癌筛查市场规模预计将从年的万美元增长至年的2.9亿美元，10年复合年增长率为71.7%。同期，东南亚同一市场规模预计将从年的万美元增长到年的27.9亿美元，复合年增长率为55.7%。

再从香港市场具体情况来看，大肠癌作为香港第二位最常见的癌症，同时也位居香港致命癌症第二位。在年大肠癌占癌症新症总数的15.8%，在年大肠癌致死数则占癌症死亡总数的15.4%。癌症发病率的持续提升给香港带来巨大的经济和社会影响，尤其是对香港卫生保健系统而言亦是一大挑战。

（来源：香港卫生署