新零售内参丨天猫双11诞生个破亿产

北京雀斑医院好 https://m-mip.39.net/nk/mipso_8714463.html

今日聚焦

▌天猫：年双11全球狂欢季已诞生个成交额破亿的产业带

据天猫方面介绍，11月1日0时至11月11日12时，年天猫双11全球狂欢季已经诞生了个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。

▌截至11日下午14点26分，京东11.11下单金额突破亿

11月11日消息，11月1日从零点到下午14点26分，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破亿元，创新纪录。

▌拼多多百亿补贴iPhone12开售，元起

11月10日，拼多多百亿补贴专区中的iPhone12正式开售，百亿补贴苹果专场页面显示，iPhone12劵后价为元起。在产品购买页面中，64GB补贴价格为元，GB补贴价格为元，GB补贴价格为元。此外，可以将之前的“元iPhone通用券”叠加使用，计算下来拼多多iPhone12起售价格为元。

▌苏宁易购双十一战报：19分钟GMV破50亿

11月11日消息，苏宁易购公布实时战报，11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）GMV破50亿。

▌蘑菇街：截至11月10日21时，双十一单场直播销售额突破2亿

蘑菇街方面表示，截至11月10日21时，平台主播“小甜心_呢”单场直播销售额突破2亿。此前，蘑菇街宣布，截至11月10日12时05分，其双十一单场破亿直播诞生，“小甜心_呢”成为淘宝、抖音、快手平台之外的第一位亿级主播。

国内动态

▌滴滴旗下社区电商平台橙心优选日订单破万

据滴滴方面介绍，11月10日，滴滴旗下社区电商平台橙心优选再次刷新成绩，日订单突破万，领跑社区电商行业，成为行业第一。这距离橙心优选上线运营还不到5个月。

▌Shopee双11首小时访问量达万次

11月11日，东南亚电商平台Shopee公布11.11大促数据：平台首小时访问量达万次，截至11月11日上午8点，单笔订单最高成交金额超11万人民币，家居生活成最热卖品类。其中，小米跨境直营店首小时即售出超0件商品。

▌快手：今年1-8月电商订单数增长%

11月11日消息，快手大数据研究院联合快手电商发布《快手电商生态报告》，这是快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。

报告显示，快手电商GMV2年增长倍，平均每秒2场电商直播，已成长为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

▌“无接触配送”促进快递柜发展，近35%快递柜相关企业注册于1年内

11月11日消息，“无接触配送”促进快递柜行业高速发展，天眼查专业版数据显示，我国目前共有近家快递柜相关企业。其中，有限责任公司占比近9成，约67%的相关企业注册资本在万之内。

从地域分布来看，河南省的快递柜相关企业数量最多，超家，占全国的45.88%。江苏和广东两省次之，均拥有超过40家相关企业。

▌今年新增的直播相关企业为年全年增量的5倍

11月11日消息，天眼查专业版数据显示，我国目前有超过3.9万家直播相关企业。从地域分布来看，浙江和辽宁两省的相关企业数量位居前列，均拥有超过5,家直播相关企业。山东、广东、江苏和福建等省份的相关企业数量也不遑多让。

▌万宁全国实体店大缩水，华东、华北和西南市场陆续关店调整

万宁品牌在上海市场的最后一家门店计划在11月20日左右关闭。有知情者透露，万宁已经陆续筹划收缩门店，华东、华北和西南市场都陆续关店调整，在此番万宁门店撤离上海市场后，万宁实体店基本就只集中在华南市场，而华东、华北和西南市场的门店基本所剩无几了。缩水的背后，是实体店成本高企、各类竞争加剧，使万宁这类“健与美”连锁店受挫，加之今年疫情的影响，最终让万宁选择关店止损。

▌特步申请“特不服”商标，商标分类为服装鞋帽

天眼查App显示，近日，特步（中国）有限公司新增商标申请信息，商标名称为“特不服”，注册号为，商标分类为25-服装鞋帽，商标状态为商标申请中。特步（中国）有限公司成立于年2月，法定代表人为丁水波，注册资本约7.6亿人民币。该公司由特步集团有限公司全资持股。

融资快讯▌味库海鲜完成C轮和C+轮融资

11月11日消息，味库海鲜正式对外宣布完成C轮和C+轮数千万美元融资。C轮融资由DCM领投，老股东SIG、经纬中国超额跟投。C+轮融资由创世伙伴CCV领投，DCM继续加码。

▌内衣物料云工厂“辅布司”完成超亿元A+轮融资近日，内衣物料云工厂辅布司完成超亿元A+轮融资，由新犁资本和广发乾和共同领投。福建辅布司纺织有限公司成立于年8月，是一家自营模式的纺织辅料批发交易平台，早期从蕾丝尾货现货起步，现已拓展至织带、背扣、网布等品类。▌乐体控完成战略投资

乐体控是一个高膳食纤维食品品牌，致力于以高膳食纤维食品领域为重心，现已推出高膳食纤维体控水、以及乐体控果蔬复配高膳食纤维粉等产品。近日完成股权融资，投资方为红杉资本中国、天图投资。

▌西子电商完成0万人民币A轮融资

西子电商是一家专注全球优品，致力于消费升级品牌运营及品牌管理的互联网公司。涵盖5大垂直行业：运动营养、体育用品、时尚居家、美妆个护、母婴用品。近日完成0万人民币A轮融资，投资方为三泽创投、达晨创投。

▌小码大众完成数千万元新一轮融资

小码大众(码上配)是一家食品冷链物流服务商，专注于冷链+互联网的服务平台，定位为数字化共仓共配S2b新冷链物流服务商，以线下冷库以及网格化冷链公交车配送为基础，线上基于小码冷链云MinimatSaaS信息化为保障，通过技术+运营在长尾中创造规则及建设服务标准。近日完成韵达股份领投的新一轮数千万元融资。

▌柠檬炸鸡完成万人民币天使轮融资

柠檬炸鸡是一个定位于三、四线城市的新兴炸鸡品牌，因其产品结合了日式炸鸡的柔嫩、韩式炸鸡的浓郁、美式炸鸡的香酥，让每一块炸鸡都能鳞片屹立、香脆可口而独具特色。近日完成万人民币天使轮融资，投资方为吃货大陆领投，优贝迪跟投。

▌“无仓库”模式的生鲜电商公司“Sonic+”获数百万美元融资

近日，美国生鲜电商App“Sonic+”获数百万美元天使轮融资，融资金额未披露，投资方包括之前曾投资过美团的个人投资者，以及美国南加州某科技公司的CEO等。这笔资金将用来继续完善“无仓库”生鲜电商模式并拓宽区域，同时探索一站式本地服务与即时配送业务，以及加大营销和获客力度等。

▌德国共享电动滑板车企业“TierMobility”完成2.5亿美元C轮融资

据外媒FinSmes报道，德国共享电动滑板车企业“TierMobility”完成2.5亿美元C轮融资，由SoftBankVisionFund2领投，MubadalaCapital、Northzone、GoodwaterCapital等参投。该轮融资资金，公司将用于扩大其在欧洲的业务范围。除了已完成的C轮融资外，Tier还在筹集债务融资以资助汽车扩张。

▌AxelArigato获得万欧元战略投资

AxelArigato是瑞典一家运动鞋品牌，公司的核心业务是男女高端运动鞋生产与销售，其产品会在其他第三方电商平台中进行售卖，此外，公司除运动鞋外，也会生产运动服装和配饰商品，且服装大多为胶囊系列服装。近日获得万欧元战略投资，投资方为Eurazeo。

▌BrandRipplr完成万美元A轮融资

BrandRipplr是一个阿联酋网红营销平台，将品牌与内容创作者连接起来，通过各种社交渠道覆盖整个中东北非地区超过3亿人口。BrandRipplr利用大数据挑选当地具影响力的社交媒体创作者，让客户执行有影响力的KOL营销活动。近日完成万美元A轮融资，投资方为DubaiAngelInvestors领投。

▌XpressBees完成1.1亿人民币E轮融资

XpressBees是印度一家物流公司，业务涵盖最后一英里配送、逆向物流、款项收取、制造商直接出货相关的物流服务，并提供供应商管理、跨境服务、以及定制化的软件解决方案。近日完成1.1亿人民币E轮融资。

国外商情▌电子乐器制造商Roland申请重新上市，成为今年日本最大的IPO

1月11日消息，据日经新闻，日本电子乐器、设备及软件制造商Roland（乐兰公司）日前已在东京证券交易所申请首次公开募股，有望成为今年日本最大的IPO。

▌沃尔玛与Cruise成立试点，利用自动驾驶汽车送货

11月11日消息，据报道，获得通用汽车支持的自动驾驶汽车初创企业Cruise宣布，该公司已经与零售巨头沃尔玛达成了合作，双方将在美国亚利桑那州斯科茨代尔为消费者提供自动驾驶汽车送货到家服务。

▌苹果首款可折叠iPhone或年上市，起价美元

据媒体报道，苹果正在测试可折叠显示屏，但发布将需要几年的时间，可能要到年11月才会到来。目前还没有确认苹果打算在可折叠iPhone上使用哪种显示技术，但如果一切按计划进行的话，改用micrOLED可能需要三到四年左右的时间。据透露，折叠iPhone起价美元。

▌巴黎春天拟关闭7家门店，裁员14%

法国零售商巴黎春天周二表示，计划关闭旗下4家同名百货商店和3家Citadium门店，并裁员人，占员工总数14%。该公司表示，将永久关闭位于巴黎意大利广场，以及勒阿弗尔、斯特拉斯堡和梅斯的同名百货商店，并关闭位于巴黎香榭丽舍大街和民族广场，以及南部城市土伦的Citadium门店。巴黎春天表示，此次门店关闭将在年1月之前进行，并补充称，将为决定关门的门店寻找买家。

拓展阅读《体验经济：年轻人的商业哲学》

文/建东

正如今年爆火的五条人乐队在其代表作中唱道，“所有的年轻人，年轻人，年轻人，问题出现我再告诉大家。”年轻人对于经济的重要性，的确值得重复三遍。

作为互联网时代的原住民，年轻人代表潮水真正涌动的方向。他们的喜好被流量与大数据所追逐，又频频转化为新的流量。

但是年轻人并不甘心被数据化，他们更追求数据背后的作为人的价值与生活体验。如《体验思维》一书中所言，自年后，商业价值的传承已经聚焦于“意义与关系”。

这意味着，年轻人已不仅仅是全新消费观念的体验者，更已然成为了创造全新商业形态的先锋势力。而这种全新的业态就是“体验经济”。

年，《哈佛商业评论》的《欢迎进入体验经济》一文，提出了“体验经济”这个概念：

体验经济，是以服务为舞台，以商品作道具，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。

概括来说，就是当商品与服务已经“内卷”到高度同质化时，怎样能使用户获得更佳的体验，便成为了突破口。体验经济被视作服务经济的延伸，有望成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型。

生活服务业正在进入体验经济时代。

就以咖啡业为例，从农场种植到完成烘焙，都算是初级加工农产品，可借由星巴克、瑞幸、Costa等品牌甚至网红奶茶店包装，价格战就不再是获客的唯一法门。正如有人戏言，如果在星巴克不开会、不聊公事、不抱着电脑，而只是端坐着品尝咖啡，看起来就会显得格格不入。

这就是体验的附加值。而且显然体验才是这些咖啡豆从2至3元的成本暴涨至20元一杯的最大原因。因为体验经济比起前三者经济来说，重心在于的“人”需求本身。

对于年轻人而言，体验经济的想象力则要广袤得多。

以盒马、超级物种、7Fresh为代表的新型超市；或如同道大叔、阿狸等将萌宠IP和二次元文化融入品牌的新型咖啡馆；以及喜茶、奈雪、乐乐茶等新式茶饮店，这些无疑都是靠年轻人体验需求建构起来的消费热点。

近几年大热的密室逃脱行业，则是体验附加值突出的典型代表。早年以机械解谜为主的密室逃脱，客单价不过百元左右。当年轻人不再满足于单向输出，亟需在玩的过程中与“我”建立更多关系，职业化的真人NPC随之诞生，这类主打沉浸式互动体验的密室马上成为年轻人聚会、玩乐的新选择。以今年8月的大数据为例，密室已成为北京、上海、深圳、南京、成都、重庆等多地最热门的体验新业态。

体验经济的诞生，既是巧合，却也是时代浪潮汹涌向前的必然。正如《价值》一书中提出“长期研究＝关键时点（产业的变化的时间窗口）＋关键变化（环境的结构性变化）。”

此刻正是抓住肯綮的关键时节。

体验经济的崛起，无疑是对电商格局的一次全新挑战。用大数据来理解年轻人的创造力显然是不够的，因为他们每天都在缔造新的门类。

判断体验经济的未来发展方向需要相信长期的力量。如高瓴资本张磊所言，“投资人不应以找到数据呈现的规律作为终点，而是要把数据反映的规律作为研究分析的起点，拷问自己对数据背后真相的理解”。

付费自习室、萌宠互动体验与汉服体验馆作为年美团平台上的新业态交易额增速最快的三个名类，增幅分别达到22.6倍、13.8倍和5.8倍。这三者无一不是体验经济的代表。

年轻人自己在创造着这种“自产自销式”的经济形态，推动自己向大海更深处遨游，而他们也成为了大海的一部分——不仅是单纯的消费者，更是品牌的“共建者”，创造了更可持续的“共生系统”。

体验经济与在社交媒体展示的逻辑非常易于同步，当一家小众的密室、汉服体验馆被密集地打卡分享，也赋予了它很快成为网红店的潜力。

最好的广告就是年轻人的分享欲，破圈的浪潮，每天都在发生。未来商业，必然会因为这群年轻人而发生巨变。

扫码